• 从2020年出圈案例,看2021年营销趋势!

    为什么越大的品牌,就会被用户嫌弃?

    2020年营销圈可谓热闹非凡,品牌为了吸引年轻人的眼球,颠覆用户认知,在营销玩法上力求突破,在营销形式上寻求新颖,在文化内涵上进行花式赋能……创造话题、借势营销、相互赋能、反向营销等方式,品牌通过不断打造属于自己的记忆符号,给人耳目一新的崭新形象。

    在2020究竟有哪些品牌营销更具指导意义,或许我们从这5个方向可以找到值得2021年借鉴的营销密码。

    01、聚焦女性话题关键词:《乘风破浪的姐姐》、《听见她说》、《三十而已》

    一直以来,关于「她经济」的讨论不绝于耳,这也并非一个新鲜的概念,早在2007年“她经济”就被频繁提及,随着女性收[……]

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    44分钟前
  • 网红简史:那些“一作成名”的网红们

    从2020年出圈案例,看2021年营销趋势!

    200年前,这个世界上还没有快手、抖音和微博,更没有“网红”这样的概念。200年后,一切都变了。

    安迪沃霍尔的那句名言,统治了整个互联网:

    每个人,都有可能在15分钟内成名。

    01

    《查拉图特斯拉》说,人类有时会追求丑陋,因为丑陋的事情可以刺激我们被道德千百年来压抑的感官。

    2009年的徐家汇,罗玉凤正在家乐福当收银员,起早贪黑,每月工资千元出头,在挥金如土的上海,魔幻又真实。

    但没过多久,这个女生就奇袭了金融白领集结地陆家嘴地铁站,散出上万份征婚传单。

    “本人伴侣要求如下:必须为北京大学或清华大学硕士毕业生[……]

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    44分钟前
  • 2020-2021:没有梦想,何必品牌

    网红简史:那些“一作成名”的网红们

    如果让汪峰来提问:告诉我,你的梦想是什么?很多创业者都会回答:做品牌!

    那品牌是什么?很多人也说的不清不楚。但是想法都很实在:希望自己的品牌产品好卖,多赚钱,拥有更长的生命力。

    在过去的2020年,虽然遭遇疫情黑天鹅,但是更多的创业者涌入新消费品创业的赛道,这一年,更多品牌通过线上崛起这一年,更多线上品牌尝试多元化的品牌发展路径。今年双11有360个新品牌拿下细分品类TOP1,历年之最,去年天猫双11只有11个新品牌独占鳌头,今年天猫618也仅有26个。

    创始人中,有风口上的逐利者,也有坚持初心的长期主义者,各种人在快钱和长期,在卖[……]

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    44分钟前
  • 虾米音乐,漫长的告别

    2020年移动广告投放分析报告

    随着年龄增长,辞旧迎新越来越伴有一种怅然若失。我们不断迎来更好的东西,但也在失去一些。失去的那些由于与我们过往人生深刻绑定,更显得难以割舍。它是从我们的记忆里、生活里,硬生生剥离出去。

    2021年的第一场重要告别,来自虾米音乐。在关停消息传出后一个多月,终于被其官方证实。今天(1月5日)上午,虾米音乐发布官方声明,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

    逆向去看已发生的事,会让人更加唏嘘甚至有宿命之感。即,虾米今天的告别式,在两年前就已进入倒计时。在版权大战的轰轰烈烈和格局已定中,在音乐平台并不能靠音乐本身赚[……]

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    44分钟前
  • 新品推广最奏效的推广方式:潮涌式KOL策略

    广告分类有几种?我理解的9种广告类型

    我算是营销预算的小心派。在我的策略中常常以营销目的为基础,推算出所需要的营销经费。另外还会严肃建议品牌周期性,体系化的复盘,并对预算进行优化和改良,以达到更好地效果。

    尤其是在过去多年社交媒体的营销中,我发现很多预算不明就里的打了水漂,总会为品牌觉得不值。比如每年百万以上的自媒体运营。有些客户跟我说,我们的自媒体是自己人做的,没花很多钱。

    “开关”失灵

    真如此吗?聘用人的人员行政及管理成本,每次内容创作及拉新需要的额外投入和费用,林林总总加起来,一个品牌如果在运营三个以上的自媒体账号,在一二线城市,小百万的预算算是正常水平。

    之[……]

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    44分钟前
  • 什么是运营以及运营人能力成长路径?

    基于“用户养成”运营模型实现用户增长

    2020年已经步入尾声,但运营人的迷茫似乎只增不减。其实,运营的工作庞杂。尤其是对新人来说,运营仿佛是打杂的代名词,涵盖内容、活动、社群等多项任务,忙碌于各种琐碎的事情,不知道自己该往哪个方向发展。在这样的背景之下,你的职业出路在哪里呢?本文作者从多个方面阐述下运营人的能力和成长路径,希望对你有帮助。

    运营是什么?

    关于运营,在百度百科上的解释为:运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。这样的解释相信对于很多小白而言是很笼统的。所以我们换句话来说,[……]

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    2小时前
  • 顶级品牌升级有多强?

    什么是运营以及运营人能力成长路径?

    各位打工人早上好,我是设计日记首席服务官叮当猫。品牌更新迭代每个公司都会做,就好比设计团队每年都会做设计规范一样,随着时代的变化,人们需求的变革,国外的facebook以及支付宝都变更了新的品牌。品牌升级的背后除了商业模式的变革,也引来了一些新的流行趋势值得我们去关注。

    化繁为简

    化繁为简是今年很多品牌设计的一个重要趋势,英特尔在去年9月份更新了他们最新的品牌,新的 LOGO没有了外面的椭圆圆形,只保留了「inter」几个英文字母。

    回顾inter的整个品牌设计历史,遵循着化繁为简单,在保留核心识别元素,包括[……]

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    2小时前
  • 拉客?收割?教育公司的寒假营销战打响了

    顶级品牌升级有多强?

    12月28日,作业帮宣布完成逾16亿美元的E+轮融资,这是其半年之内获得的第二轮融资,此前,作业帮曾于6月获得7.5亿美元E轮融资。

    同一天,好未来宣布与Silver Lake银湖等达成33亿美元私人配售协议,其中23亿美元为可转换债券,10亿美元为新发行的A类普通股。而11月,好未来才刚刚获得15亿美元投资,投资者为一家全球增长型投资公司,通过购买新发行股票注入资金。

    更早之前,猿辅导被传完成新一轮3亿美元的融资,据统计其2020年共入账35亿美元,成为年度最吸金独角兽。

    这意味着大家口袋里的弹药更加充足,接下来的[……]

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    2小时前
  • 打破新消费品牌的线下败局(1)

    拉客?收割?教育公司的寒假营销战打响了

    “每一种消费品,看来都值得重新做一遍了。”随着5G、AI、直播等各种新技术的加持,不少行业进入了互联互通与去中心化的新阶段。后疫情时代,打通线上线下营销渠道新策略已成为业界共识。对于新消费品牌来说,如何打破线下败局呢?

    一、新消费品牌掀起层层巨浪

    近几年,新消费品牌横空出世,受投资人宠爱,被消费者追捧,横扫各大电商平台的销售榜单。

    • 去年618,三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头,跃居天猫618冲调大类销量第一;
    • 7月,完美日记母公司逸仙电商在纽约证券交易所敲钟,成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌;
    • 双11,小仙炖鲜炖燕窝[……]

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    2小时前
  • 为什么越大的品牌,就会被用户嫌弃?

    打破新消费品牌的线下败局(1)

    为什么一个品牌一旦成为大品牌,就会被用户嫌弃?B站,在“破圈”过程中,频频被老用户吐槽“变味”;小米,在成为国民手机品牌后,米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时,一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。

    元气森林、wonderlab、花西子、王饱饱……虽然这些新锐品牌的市场份额只是行业巨头的零头,但是却频频抢夺大品牌的“风头”。

    问题出在哪?为什么得势的不是大品牌,而是一些新冒头的小品牌?

    我们以互联网品牌为例,先看一下品牌在变大的过程中,都干了什么。

    • 天猫,从“上天猫,就GO了”,到[……]

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    2小时前
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