为什么越大的品牌，就会被用户嫌弃？

2020年营销圈可谓热闹非凡，品牌为了吸引年轻人的眼球，颠覆用户认知，在营销玩法上力求突破，在营销形式上寻求新颖，在文化内涵上进行花式赋能……创造话题、借势营销、相互赋能、反向营销等方式，品牌通过不断打造属于自己的记忆符号，给人耳目一新的崭新形象。

在2020究竟有哪些品牌营销更具指导意义，或许我们从这5个方向可以找到值得2021年借鉴的营销密码。

01、聚焦女性话题关键词：《乘风破浪的姐姐》、《听见她说》、《三十而已》

一直以来，关于「她经济」的讨论不绝于耳，这也并非一个新鲜的概念，早在2007年“她经济”就被频繁提及，随着女性收[……]

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从2020年出圈案例，看2021年营销趋势！

200年前，这个世界上还没有快手、抖音和微博，更没有“网红”这样的概念。200年后，一切都变了。

安迪沃霍尔的那句名言，统治了整个互联网：

每个人，都有可能在15分钟内成名。

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《查拉图特斯拉》说，人类有时会追求丑陋，因为丑陋的事情可以刺激我们被道德千百年来压抑的感官。

2009年的徐家汇，罗玉凤正在家乐福当收银员，起早贪黑，每月工资千元出头，在挥金如土的上海，魔幻又真实。

但没过多久，这个女生就奇袭了金融白领集结地陆家嘴地铁站，散出上万份征婚传单。

“本人伴侣要求如下：必须为北京大学或清华大学硕士毕业生[……]

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网红简史：那些“一作成名”的网红们

如果让汪峰来提问：告诉我，你的梦想是什么？很多创业者都会回答：做品牌！

那品牌是什么？很多人也说的不清不楚。但是想法都很实在：希望自己的品牌产品好卖，多赚钱，拥有更长的生命力。

在过去的2020年，虽然遭遇疫情黑天鹅，但是更多的创业者涌入新消费品创业的赛道，这一年，更多品牌通过线上崛起这一年，更多线上品牌尝试多元化的品牌发展路径。今年双11有360个新品牌拿下细分品类TOP1，历年之最，去年天猫双11只有11个新品牌独占鳌头，今年天猫618也仅有26个。

创始人中，有风口上的逐利者，也有坚持初心的长期主义者，各种人在快钱和长期，在卖[……]

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2020年移动广告投放分析报告

随着年龄增长，辞旧迎新越来越伴有一种怅然若失。我们不断迎来更好的东西，但也在失去一些。失去的那些由于与我们过往人生深刻绑定，更显得难以割舍。它是从我们的记忆里、生活里，硬生生剥离出去。

2021年的第一场重要告别，来自虾米音乐。在关停消息传出后一个多月，终于被其官方证实。今天（1月5日）上午，虾米音乐发布官方声明，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

逆向去看已发生的事，会让人更加唏嘘甚至有宿命之感。即，虾米今天的告别式，在两年前就已进入倒计时。在版权大战的轰轰烈烈和格局已定中，在音乐平台并不能靠音乐本身赚[……]

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广告分类有几种？我理解的9种广告类型

我算是营销预算的小心派。在我的策略中常常以营销目的为基础，推算出所需要的营销经费。另外还会严肃建议品牌周期性，体系化的复盘，并对预算进行优化和改良，以达到更好地效果。

尤其是在过去多年社交媒体的营销中，我发现很多预算不明就里的打了水漂，总会为品牌觉得不值。比如每年百万以上的自媒体运营。有些客户跟我说，我们的自媒体是自己人做的，没花很多钱。

“开关”失灵

真如此吗？聘用人的人员行政及管理成本，每次内容创作及拉新需要的额外投入和费用，林林总总加起来，一个品牌如果在运营三个以上的自媒体账号，在一二线城市，小百万的预算算是正常水平。

之[……]

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基于“用户养成”运营模型实现用户增长

2020年已经步入尾声，但运营人的迷茫似乎只增不减。其实，运营的工作庞杂。尤其是对新人来说，运营仿佛是打杂的代名词，涵盖内容、活动、社群等多项任务，忙碌于各种琐碎的事情，不知道自己该往哪个方向发展。在这样的背景之下，你的职业出路在哪里呢？本文作者从多个方面阐述下运营人的能力和成长路径，希望对你有帮助。

运营是什么？

关于运营，在百度百科上的解释为：运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。这样的解释相信对于很多小白而言是很笼统的。所以我们换句话来说，[……]

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什么是运营以及运营人能力成长路径？

各位打工人早上好，我是设计日记首席服务官叮当猫。品牌更新迭代每个公司都会做，就好比设计团队每年都会做设计规范一样，随着时代的变化，人们需求的变革，国外的facebook以及支付宝都变更了新的品牌。品牌升级的背后除了商业模式的变革，也引来了一些新的流行趋势值得我们去关注。

化繁为简

化繁为简是今年很多品牌设计的一个重要趋势，英特尔在去年9月份更新了他们最新的品牌，新的 LOGO没有了外面的椭圆圆形，只保留了「inter」几个英文字母。

回顾inter的整个品牌设计历史，遵循着化繁为简单，在保留核心识别元素，包括[……]

顶级品牌升级有多强？

12月28日，作业帮宣布完成逾16亿美元的E+轮融资，这是其半年之内获得的第二轮融资，此前，作业帮曾于6月获得7.5亿美元E轮融资。

同一天，好未来宣布与Silver Lake银湖等达成33亿美元私人配售协议，其中23亿美元为可转换债券，10亿美元为新发行的A类普通股。而11月，好未来才刚刚获得15亿美元投资，投资者为一家全球增长型投资公司，通过购买新发行股票注入资金。

更早之前，猿辅导被传完成新一轮3亿美元的融资，据统计其2020年共入账35亿美元，成为年度最吸金独角兽。

这意味着大家口袋里的弹药更加充足，接下来的[……]

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拉客？收割？教育公司的寒假营销战打响了

“每一种消费品，看来都值得重新做一遍了。”随着5G、AI、直播等各种新技术的加持，不少行业进入了互联互通与去中心化的新阶段。后疫情时代，打通线上线下营销渠道新策略已成为业界共识。对于新消费品牌来说，如何打破线下败局呢？

一、新消费品牌掀起层层巨浪

近几年，新消费品牌横空出世，受投资人宠爱，被消费者追捧，横扫各大电商平台的销售榜单。

• 去年618，三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头，跃居天猫618冲调大类销量第一；
• 7月，完美日记母公司逸仙电商在纽约证券交易所敲钟，成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌；
• 双11，小仙炖鲜炖燕窝[……]

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打破新消费品牌的线下败局（1）

为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。

元气森林、wonderlab、花西子、王饱饱……虽然这些新锐品牌的市场份额只是行业巨头的零头，但是却频频抢夺大品牌的“风头”。

问题出在哪？为什么得势的不是大品牌，而是一些新冒头的小品牌？

我们以互联网品牌为例，先看一下品牌在变大的过程中，都干了什么。

• 天猫，从“上天猫，就GO了”，到[……]

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